2018-12-13 15:15:05 来源:新华社客户端
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2019年,是茅台实现千亿的关键之年。以猪年生肖酒的上市发布,打响千亿之战的第一枪。何时何地、用什么样的方式按下这场战役的启动键,备受行业关注。

矩阵登场:四大品牌组队送"猪福"

每到下半年,茅台生肖酒都是茅粉最为关注的话题,这一次,茅粉们翘首以盼的茅台猪年生肖酒终于来了。

12月21日,茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒。相比往年,茅台的步伐提前了,更出乎意料的是四强组队送“猪福”的超强矩阵。

正式揭幕之前的彩蛋是,为猪年生肖茅台倾情献画的,是当代写实主义国画大师、国家一级美术师、中国美协会员、中国国家画院研究员、中国艺术研究院研究员史国良。而著名青年钢琴家郎朗则将亲赴发布会现场,加持明星光环。

狗年生肖茅台及狗年茅台酱香系列生肖酒的成功,不仅令业界艳羡,在社交媒体上也一再成为热门话题。猪年生肖酒大战,茅台如何再上层楼,可谓2019年白酒行业最具爆点效应的主线。

筹谋多时:更加注重适时消费引导

独一无二的品牌体验、用心别致的酒体设计、高超的艺术鉴赏性、卓越的收藏价值——四种属性的同步加持,让生肖茅台获得了极高的市场说服力。

而猪年生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物,更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。元旦前集中上市,让茅台生肖酒更加注重适时消费引导,更是文化茅台的超前布局。

2019年,对茅台而言,将是迈过千亿之门的关键之年。身为千亿第一枪,猪年生肖茅台矩阵已筹谋多时。文化和服务被视为茅台后千亿时代的品牌双翼,生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销,当然是重中之重。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2018年3月即提出:“要尽早考虑猪年生肖酒的有关工作,提前设计、提前打样、提前生产,确保在2019年元旦前后发布、春节前上市,抓住‘两节’旺季消费商机。”

有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期,绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线,力推猪年生肖酒产品矩阵,茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。

矩阵底气:双轮驱动下的品质担当

实力强大的茅台工匠团队,为猪年生肖茅台矩阵护航。

从凭借“传承时代匠心,铸就卓越品质”的质量管理模式荣获第三届中国质量奖提名奖,到240名国家级评委对市场采样的酒类产品进行盲评打分,茅台酱香酒一举拿下四个价格带的第一,充分证明了茅台工匠团队的超强实力。

近年来不少老茅粉公认,茅台酒的口感比过去更好。口感更好,正是质量控制全面优化的结果。

2018年茅台产酒4.9万余吨,几乎是建厂时产量的1000倍。大规模扩大生产,一方面为茅台品牌带来脱胎换骨的变化,有更大的能力探究茅台酒酿制过程中的各种奥秘,提升企业服务能力,同时也对生产质量把控带来巨大挑战。

而茅台工匠团队超越了这一挑战,将战力衍生至茅台酱香系列酒,凭借品质高度,赢得“双轮驱动”的全新局面。

2018是茅台文化建设暨服务提升年,茅台品牌中的文化属性在营销环节中进一步凸显,悄然改变着茅台酒在许多人心里的印象。

“夯基础、扬文化、提服务、强队伍、稳价格”,茅台酒销售公司组织的品牌活动向更多的人讲述茅台故事,向更多的人传递茅台温度,向更多的人提供茅台服务。

11月25日,茅台酱香系列酒完成销量2.7万千升,实现销售额80.16亿元,提前一个多月,完成全年销售任务。在此之前举行的茅台酱香酒公司“2018年第四次营销顾问团会议暨市场分析会”上,表达了塑造强势品牌的强烈讯号。

品质,是茅台集合茅台酱香系列形成品牌矩阵的底气所在。

又是一年茅台生肖酒发布,酱香系列酒终于正式站到了茅台酒的身侧,比任何时候都更加自信。这次发布诚意满满,线上线下多个渠道联动,希望提供更好的消费体验。

12月21日,茅台生肖酒矩阵将齐唰唰送“猪福”,一场千亿冲刺就此拉开序幕。

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